Kinder
Kinder Bueno
Brief
Kinder Bueno, Türkiye pazarında marka bilinirliğini artırmak ve ürünü bildiği halde henüz tatmamış geniş kitleleri denemeye teşvik etmek istiyordu. Hedef; tüketicinin aklındaki “tanıyorum ama tatmadım” bariyerini kırmak ve Bueno’nun ilk ısırıkta yarattığı o benzersiz yüz ifadesini “Bueno Face” daha görünür kılmaktı.
Markamız, insanların o sürpriz, hafif şaşkın, hafif mutlu ve tamamen doğal tepkiyi görmesini istiyordu; çünkü gerçek bir “Bueno Face”, ürünü denemek için en güçlü ikna anıydı.
İçgörü
İnsanlar bir çikolatayı ancak ilk ısırık anında gerçekten tanır. Bueno’yu herkes biliyor, ambalajını görüyor, reklamlara aşina… ama henüz denemeyenler için aradaki tek engel o “ilk tat” anı.
Biz de içgörümüzü şöyle tanımladık: Gerçek ikna, gerçek tepkiyle olur.
ICM Yaklaşımı
Kinder Bueno’nun global filminden ilham alarak Türkiye’ye özgü, tamamen “deneme anı” odaklı bir içerik sistemi geliştirdik.
Altı farklı influencer ile stüdyo ortamında çalıştık. Her biri sahneye tek tek girerek kamerayı selamladı; ardından önlerindeki Kinder Bueno ile ilk karşılaşma anlarını kaydettik.
