Sebamed - Bahar İletişimi
Brief
“Hayat Yaşından Fazlası” sloganı ile iletişimlerini sürdüren Sebamed, kırışıklık karşıtı yeni yüz serumu Wrinkle Filler’ı tanıtmak istiyordu. Bu lansmandaki challenge’ımız, orta yaş ve üstünün tercih ettiği bu ürünü genç kitlelere ulaştırmaktı.
İçgörü
Amacımız, sloganın altını hayatın tüm duygularını, deneyimlerini ve insani anlarını kucaklayan bir güzellik anlayışıyla doldurmaktı. Bu fikirden yola çıkarak senaryoları “Yaşadıkça Güzelleş” söylemi üzerinden inşa ettik. Ürünün işlevsel faydaları açısından ise Sebamed’in uzun yıllardır sahiplendiği ‘‘ideal pH’’ seviyesinin altını çizdik ve “Cilt Dengesi Uzmanı” söylemini ürettik.
ICM Yaklaşımı
Sınırlı bütçeyi en verimli şekilde kullanmak adına takipçi kitlelerini analiz ederek en yüksek erişimi sağlayacak altı marka elçisi seçtik. Prodüksiyon kalitesi ise sürecin her aşamasında titizlikle takip edildi.
Yaşadıkça Güzelleş
Sebamed - Yaz İletişimi
Brief
Sebamed, güneş kremi serisini tanıtmayı ve rekabetçi SPF pazarında öne çıkmayı hedefliyordu; üstelik tüm bunları sınırlı bir bütçeyle gerçekleştirmek gerekiyordu.
İçgörü
Bir önceki kampanyada marka konumlandırmasını desteklemek için kullandığımız “Cilt Dengesi Uzmanı” söylemini geliştirerek, güneş bakım ürünleri özelinde “Güneşle Dengeli Bir İlişki” sloganını benimsedik.
ICM Yaklaşımı
Önceki kampanyamızdan elde ettiğimiz verilerle, en yüksek performansı gösteren marka elçilerini belirledik ve Sebamed Güneş Bakım Serisi için tekrar kampanyamıza dahil ettik. Seçilen isimler, güneşle olan kişisel deneyimlerini paylaşarak, bu dengeyi Sebamed ürünleriyle nasıl koruduklarını samimi bir dille aktardılar.
Güneş ile Denge
